1.谁能告诉我，世界杯的由来啊？历届冠军都是谁？
2.中国球员为何“一代不如一代”？
3.深度：默克尔含泪请求民众别出门 大佬：别总盯着足球
4.阿根廷助威口号
5.世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？
谁能告诉我，世界杯的由来啊？历届冠军都是谁？
世界杯作为单一的体育项目，是世界上最大规模的体育项目。世界杯渊源始于20世纪初的奥林匹克运动会，特别是在安特卫普1920年举办的奥林匹克运动会上。在那届奥运会上，南美、亚洲及非洲的14个国家参加了奥运会的足球项目。1928年17个国家参加了阿姆斯特丹奥运会，但直到这时还没有成型的世界杯诞生。
直到1930年5月26日，国际足联决定独自举办足球比赛，从此诞生了世界杯。在1936年国际足联总会上，会长雷米特通过了“举办FIFA成员国足球协会的所有国家队都可参加的第一届FIFA世界杯赛”的提案。
他们选择在奥运会的中间年度比赛，并且决定每隔4年举办一次世界杯，在法国举办完第三届（1938年）比赛之后，由于第二次世界大战爆发，世界杯比赛中断了12年。战争一结束，巴西就在1950年举办了第四届世界杯赛。
德国、南非、英格兰、摩纳哥和巴西参与了2006年世界杯的申办，但是巴西在最后时刻退出。在最后的投票中，德国以12票比11票，以一票的优势战胜了南非，获得了2006年世界杯的举办权。这是德国第二次举办世界杯决赛阶段的比赛。德国上次举办世界杯是在14年。
为了申办成功，5个国家可谓想尽办法，从国家元首到政党领袖，明星艺人到少年儿童，纷纷投身到这场轰轰烈烈的申办活动之中。其中英格兰在这场争斗中，资金投入最大，居然达到了13亿英镑。
尽管德国的足球传统与经济实力都能保证其成功举办2006年世界杯，但在申办2006年世界杯的时候，南非的呼声却是最高，因为按照各大洲举办世界杯的顺序这次理应轮到非洲国家举办2006年世界杯，而国际足联布拉特也在各种场合表示支持南非。而在2006年世界杯国际足联执委最后投票之前两天，巴西由于里约热内卢申办无望转而支持南非，以换取南非支持巴西申办2010年世界杯。对南非人这一招，德国足球名宿贝根鲍尔表示：“世界杯申办居然公开搞台底交易，我真想退出。”英国首相布莱尔甚至暗示要放弃争办2006年世界杯赛。
德国能够成功申办2006年世界杯应该说在一定程度上得益于德国足球的人特贝肯鲍尔，他在各种场合的游说以及他本人在世界足坛的地位可以说对德国的成功申办有着不可低估的作用。另外德国表示将对国际足联在世界杯比赛期间的巨额收入免税，这一举措对国际足联执委来说是也具有不小的吸引力。
在最后的投票中，在第一轮投票中，摩洛哥获得3票，英格兰获得5票、南非获得6票、德国获得10票，摩洛哥首先被淘汰。第二轮投票中，德国和南非各得11票，英格兰得到2票。最后关键一轮中支持英格兰的2票里1票转向德国，另1票弃权。这样德国以12票比11票获得了2006年世界杯的主办权。
德国能够如愿获得2006年世界杯足球赛的主办权期间经历了长达7年之久的申办之路。1993年6月2日，德国足协副福尔费尔德向国际足总递交了关于申办2006年世界杯足球赛的第一份申请，可是申办过程并非一帆风顺。1995年夏天，国际足总和欧洲足联之间发生冲突，欧洲足联在一份文件中要求从2006年起，国际足总会长和世界杯赛主办国在各大洲之间轮流坐庄，而且从欧洲开始。对此国际足总予以回绝。
德国还遇到了来自本洲的强劲对手英格兰的挑战。1996年6月，第10届欧洲足球锦标赛在英格兰举行，英格兰借机大肆宣传自己，并打着“让足球回家”的口号，将96年办成了当时最大和最成功的一届。
19年3月，贝根鲍尔出任德国足协的申办大使，同时在慕尼黑举行的欧洲冠军杯决赛之前，德国足协打出的申办口号是：“我们将自己视为欧洲的心脏。”
1998年12月15日，贝根鲍尔正式接手申办委员会的领导权，结果如愿以偿。
他们选择在奥运会的中间年度比赛，并且决定每隔4年举办一次世界杯，在法国举办完第三届（1938年）比赛之后，由于第二次世界大战爆发，世界杯比赛中断了12年。战争一结束，巴西就在1950年举办了第四届世界杯赛。
男足世界杯：
届数 年份 举办地 冠军 亚军 季军
1 1930 乌拉圭 乌拉圭 阿根廷
2 1934 意大利 意大利 捷克 西德
3 1938 法国 意大利 匈牙利 巴西
4 1950 巴西 乌拉圭 巴西 瑞典
5 1954 瑞士 西德 匈牙利 奥地利
6 1958 瑞典 巴西 瑞典 法国
7 1962 智利 巴西 捷克 智利
8 1966 英格兰 英格兰 西德 葡萄牙
9 10 墨西哥 巴西 意大利 西德
10 14 西德 西德 荷兰 波兰
11 18 阿根廷 阿根廷 荷兰 巴西
12 1982 西班牙 意大利 西德 波兰
13 1986 墨西哥 阿根廷 西德 法国
14 1990 意大利 西德 阿根廷 意大利
15 1994 美国 巴西 意大利 瑞典
16 1998 法国 法国 巴西 克罗地亚
17 2002 日本韩国巴西 德国 土耳其
18 2006 德国 意大利 法国 德国
女足世界杯：
届次 年度 冠军 亚军
1 1991 美国 挪威
2 1995 挪威 德国
3 1999 美国 中国
4 2003 德国 瑞典
5 2007 德国 巴西
中国球员为何“一代不如一代”？
中国足球球员一代不如一代，有很多原因，希望克服困难，有好的结果。
第一，谈到中国足球所出现的问题，徐亮首先认为是在足球培养体制上：“我个人理解的为什么国足的水平达不到以前的水准。首先是我们1981年以前的这一波，我从小还是在体制内，免吃住、免训练费，所有的一切都是免费的，从2001年开始就没有这个所谓的进队这么一说，全叫私自班。由于在1992年红山口会议之后，足球这个项目彻底进入市场化，1994年进入职业联赛，说实话咱们亚洲赢过韩国、日本、伊朗，这些咱都赢过，所有人的目标包括展望，都是能够冲进世界杯，2002年我们确实冲进世界杯了。
第二，首先第一点，从整个的足球体制上，有一个天翻地覆的变化。”
随后，徐亮谈到了球员培养的问题，“紧接着就是球员，我们那个年代在良好传承下，队员们所谓的职业精神，有好的职业传承，在这样好的足球传承下，一代一代出来的球员，骨子里有拼劲、有干劲，你踢成什么样很重要。你要是说能力有限，那你是不可能被入选的，教练也不敢让你上场，因为没人愿意拿主教练的位置去开玩笑，所以那会很少有去扯些乱七八糟的，很少。
第三，教练也懂得主体在哪，所以更多的是人才的培养，后来为什么说足球一代不如一代，就在这里，因为没有了传承，没有了精英的培养，没有优秀的教练进入基层，我们一步一步走过来，就是这样的结果。”
中国足协，足球分管负责人已经换了多少届了，专业足球运动员出身的有几个？当然这也与足球人才少有关，但矮子里面选高的，我认为专业的还是比外行人要好，为什么不给那些有能力有水平的专业人士机会呢？每一任足协除了喊的口号基本一致外，对足球都会有不同的理念，都会有不同的想法，难以从实质上延续发展，经常干了一半推倒重来，接着继续恶性循环在中国踢球太难了，场地没有，学校不支持，体系没建立，这样的教育你让孩子们怎么热爱足球？以前的中国足球好歹还有好几个在一级联赛中效力的球员，现在直接就没有了，普通家庭培养一个足球运动员太难。人才选拔制度的不完善，想想看从十几亿人中竟然选不出一个亚洲一流的足球队这是多么的可怕欧洲大部分国家的足球运动员都是一些贫困家庭出来的，但是国足大部分都是一些比较有钱家的孩子，首先在吃苦耐劳这一点肯定是不如还没出生的运动员。网上还留过一张图，别的国家都是好几个孩子在踢一个足球，而中国孩子在踢足球时都是人手一个用手来打中国足球水平不行，却在赌黑上做的腥风水起。有点能力的球员，因为不给走后门，不踢球，反而得不到机会被埋没，那些水平一般，家里有钱的反而进了国家队。严肃足球纪律加强监管势在必行中国对于国足的资金投入量特别大，从里皮的年薪就能看出，但是这样只会造成物极必反。国家对于足球非常的重视，先不说教练换了多少个国内的国外的知名教练都换过，足球运动员不论成绩与否，薪资都固定不变，赢了还会有更多的奖金，出工不出力照样赚的盆满钵满，球员早就被金钱腐蚀，缺少了体育精神，谁还给你卖命呢中国足球没有愿意去做那个“前人栽树”，每个球员都是为了俱乐部的荣誉去争，可是忽略了国家队的成绩，女排，乒乓球又或者现在的篮球，它们有着顽强拼搏的精神。而且有着一代接一代的领导者，前赴后继的维系着传承，可是国足没有，不仅仅丧失了精神而且就快要断掉传承，这也是从小的教育基础，并没有打好。
深度：默克尔含泪请求民众别出门 大佬：别总盯着足球
德甲第四轮，是有可能载入史册的一轮：在足球场上，导致了俱乐部与国家队乃至欧足联之间矛盾的进一步深化；在足球场外，则可能导致德国 社会 的进一步分裂。这绝不是危言耸听，而造成这一切的根本原因就是疫情。
拜仁球员为国家队效力导致受伤，鲁梅尼格雷霆，喷国家队，喷队医几乎成了常态，现在有弗利克这名昔日勒夫的助手中间调停，拜仁国家队球员的问题其实并不是很大。但并非所有俱乐部都能如此——比如说多特蒙德。并非法夫尔真的想玩什么轮换，实在是包括哈兰德这样的主力都累的够呛了，才不得已而为之的次选。
当然，这种国家队比赛日综合症对俱乐部而言已经常态化不足为奇了，但问题是国家队不但送伤员给俱乐部，还送来，那真是是可忍孰不可忍了。 比如说霍芬海姆，前锋克拉马里奇状态正好的发紫，结果到了克罗地亚国家队确诊，同样的例子还有多特蒙德的阿坎吉，好端端的球员送到国家队就隔离了。天空台说霍芬海姆与多特蒙德是“的”，这两名球员是在国家队比赛日期间就被检测出来了，而那些有可能已经感染却还在潜伏期的国家队球员，则可能回来还要和俱乐部队友一起训练， 整个俱乐部被“连锅端”并不是没有可能，这已经触犯了俱乐部的根本利益。
德国电视一台的评论则认为，如果疫情继续发展下去，那么11月中旬的国家队比赛日对俱乐部来说可能是灾难性的。
疫情在全欧洲肆虐着，虽然相比邻国德国的整体状况较好，不过在欧盟人口大范围流动的前提下，德国想独善其身根本不大可能。 都说美国和巴西的疫情在全球是最严重的，但如果将美国、巴西和欧盟放在一起来看，美国和巴西的疫情简直是小儿科。美国人口3.28亿，巴西2.1亿，法国人口？6700万！仅仅法国一国就日增3万多，8300万人口的德国预计下周日增破万，德国总理默克尔周五几乎是眼含热泪请求德国人“尽可能的待在家里，减少与家庭之外的人员接触。”
可惜默克尔的苦口婆心并没有什么用，周六柏林赫塔对斯图加特的比赛，观战人数达到了4000人。柏林疫情什么情况？ 柏林市中心的7天每10万人感染人数直奔150人去了，整个柏林地区在德国疫情图上一片深红，不是鲜血的颜色，是凝固的血。 在这种情况下，柏林的 体育 赛事早就不应有球迷观看比赛了，但实际情况是，4000名球迷到现场观战，虽然保持了一定的安全距离，但很少有人戴口罩。赫塔俱乐部的新闻发言人荣格在与斯图加特比赛前的新闻发布会上说，俱乐部与柏林卫生局保持着密切联系，相关部门确认球迷可以到场观战，于是德国足协的卫生条例就成了一纸空文。当然， 奥林匹克 体育 场的大喇叭一直在广播：根据《柏林地区条例》，禁止现场球迷高呼口号和唱歌。
柏林赫塔其实也是国家队比赛和疫情的受害者， 队内新引进的法国中场冈杜齐代表法国U21参加比赛被检测出，赫塔方面也就了解到这么多信息，然后冈杜齐就被隔离与俱乐部失联了…… 哥伦比亚前锋科尔多巴周四凌晨才刚刚代表国家队比赛完，这种情况下赫塔输掉对斯图加特的比赛也就不足为奇了。
美因茨的指标也超标了，但依然有250名观众进场观看了美因茨对勒沃库森的比赛，这是一个如同入场观众数字般的决定。
一片人心惶惶，于是德国电视二台晚间的“ 体育 工作室”栏目就将足坛大佬多特蒙德总裁瓦茨克请来做客，结果瓦茨克毫不犹豫的就开始狂批默克尔，大意就是： 你们这些人啊就盯着德甲不放，在德国还有很多事情要比德甲重要多了，你们别把足球给民粹主义了……德甲目前的操作，是“世界顶级的”，足球比赛不会构成任何危险。
瓦茨克的观点其实是老生常谈了，他已经在不同的场合多次表达了这样的观点，二台制作这期节目的人不可能不知道瓦茨克对疫情的态度，但还是让他喷了。不管是不是真的如瓦茨克所言，足球被某些政客盯上了，但作为一名俱乐部的掌控者，他必须站在俱乐部的角度说话，否则真的按照目前疫情发展的情况，停摆只是时间问题。鲁梅尼格给《报》算过一笔账，如果德甲没观众，那么一个俱乐部球票的损失大概是5000万到2亿欧元之间，但如联赛停摆了，一切难以想象，整个联赛将面临生存的问题。
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阿根廷助威口号
阿根廷助威口号为不只是一只球队，我们是一个国家。
阿根廷足球队被称为“潘帕斯雄鹰”。
之所以阿根廷队的绰号是“潘帕斯雄鹰”，是因为阿根廷的潘帕斯是阿根廷最大的一个草原，那里有一种雄鹰，十分的凶猛，在草原上空盘旋，大家都说阿根廷队是潘帕斯雄鹰，说明它的强大！ 这也能形象出阿根廷球顷逗散员的超指芹强实力，进球后像雄鹰一样翱翔庆祝的画面。
阿根廷足球队介绍
阿根廷国家男子足球队（Argentina national football team）的管理机构是阿根廷足球协会，该队是世界上最成功的国家队之一，曾20次夺取过国家队重大赛事的冠军（和乌拉圭同享纪录）。
包括三次称雄世界杯（18、1986、2022年）、15次夺得美洲杯、雀氏两次获得奥运男足金牌（2004、2008年）以及一次联合会杯。2018年6月16日，2018俄罗斯世界杯D组首场比赛，阿根廷1—1战平冰岛，次战0—3负于克罗地亚形势危急。
末轮以2：1险胜尼日利亚，最终以小组第二名惊险晋级16强。2018年6月30日，俄罗斯世界杯淘汰赛正式打响，阿根廷3—4不敌法国，无缘8强。2021年，阿根廷国家队夺得美洲杯冠军。2022年12月，阿根廷点球大战击败法国，赢得2022年卡塔尔世界杯冠军。
世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？
2022卡塔尔世界杯酣战正在进行中，中国品牌自俄罗斯世界杯始全面走向世界杯营销的舞台。此后，诸多品牌持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如蒙牛、万达、华帝等品牌，在本届世界杯继续成为官方的赞助商。
对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着广泛的观众基础，无论是世界杯的官方合作伙伴还是赞助商，大量的品牌均进行着相关的营销，以达到刺激和引导消费的作用。
快消行业专家路胜贞告诉《中国经营报》记者，品牌赞助讲究的是品牌度和知名度，要站在这两个维度上去考量。但目前消费者越来越多元化，体育赞助的成本却在增高，这存在一定程度上的投入产出不对等问题。“因此，运用合理的营销手段获得额外的曝光度，是目前企业营销的侧重方向。”
营销之战
在上一届世界杯中，蒙牛因“天生要强”的宣传口号与签约球星梅西的球场表现产生奇妙的联动而引发中国网络的热议。在本届世界杯中，各个品牌也将赛事与自身品牌进行捆绑以达到品牌曝光度。
“较为单调的品牌赞助形式，仅仅靠刷屏曝光给品牌带来的价值越发减少了。因此，很多品牌在体育营销中开始注重创意的表达，用内容创意让用户形成主动的‘破圈’传播效应。”路胜贞认为，从此观点来看，蒙牛在世界杯的营销确实达到了“出圈”的效果，虽然这些营销有很大的偶尔性。据GlobalData数据，本届世界杯仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元(约合人民币4.28亿元)。
除了硬广宣传外，记者注意到，企业还在私域社群、公众号、小程序、微博等渠道打造适合全民讨论的足球话题和互动游戏，提升用户活跃。其中，蒙牛的小程序就设置了与世界杯相关的游戏活动。用户可以通过完成任务获取“营养值”，培养自己喜爱的球队，达到对应数量可以抽取奖品，包括优惠券、牛奶、官方足球、签名球衣等。
对于没有获得赞助商身份的企业而言，并不代表与世界杯无缘，伊利依旧签下了本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等多名球星以进行体育营销。
独立乳业分析师宋亮指出，乳企一直将体育营销作为重点营销方向并取得成功，已形成了一套与消费者沟通和营销的有效打法，世界杯营销也有利于乳企进一步保持自身市场优势。
中国食品产业评论员朱丹蓬表示，对于快消巨头来说，赞助世界杯是件骑虎难下的事，如果可口可乐停止赞助，那么百事可乐必然会顺势而上，所以在与世界杯乃至奥运会的合作上，快消巨头一旦上了船就不准备再回头。
但体育营销专家纪宁认为，“像可口可乐、麦当劳以及酒水企业，根据多年的数据来看，依靠赛事的转化率是很低的，无论是奥运会还是世界杯，对这些快消巨头没有明显的业绩激增。”
在酒水企业方面，本届世界杯禁止球场现场销售和饮用酒精类饮料。而作为世界杯唯一酒水赞助商的百威，在1986年(墨西哥世界杯之前)就成为国际足联的赞助商。据《纽约时报》透露，百威为本届世界杯支付了7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助费。另外，百威还推出世界罐和世界瓶包装，瓶身以八个球队颜色为主题，让人一目了然，加强了世界杯元素属性。
啤酒是体育赛事的重要消费品，其中，2018年夏季受第68届世界杯带动，我国啤酒销量结束此前连续3年的持续下滑。中商产业研究院数据库显示，2018年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1228.4万千升，同比增长2.4%，仅当年7月销量就大涨20.8%，当年前7个月更是大涨31%。
啤酒行业专家方刚认为，由于本届世界杯在冬季，属于啤酒消费淡季，因此对于国内啤酒消费的提升和影响较为有限。但即便如此，众多啤酒厂家依旧选择了加大营销力度。
根据百威中国方面的消息，百威中国旗下的本土啤酒品牌金士百首次以世界杯赞助商身份，在吉林拉开了啤酒营销活动。同时，青岛啤酒在推出世界杯相关产品外，还将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等40多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。
“如果单从回报率来看，有的传统快消巨头的一些营销手段并不高明，但问题在于如果放弃了，那么竞争对手就会加以利用，对手巨大的宣传效果容易让消费者造成自己影响力下滑的错觉，因而我们看到一个领域的几个巨头在市场投放竞争尤为激烈，实际上并不是双方愿意这么做，而是不做容易被对手利用，因而在营销上往往是互相跟进和对标的。”路胜贞说。
体育营销进行时
运动员的队服赞助一直是体育赛事中非常重要的赞助类型。对于运动品牌的角逐，纪宁告诉记者，对于球队的赞助是非常有必要的，一方面可以带动周边产品的热卖，另一方面，可以强调自身运动品牌的属性。“李宁在2008年奥运会后试图从运动转型为青少年潮牌，因而放弃了CBA的赞助，而安踏则顺势而上，这一案例说明在运动品牌领域，无论品牌的大小，围绕赛事的营销必不可少且具有较高收益。”
国内运动品牌的赞助行为实际上正是为了打开潜在的国际市场空间。根据历年结果，运动品牌赞助运动员的宣传效用，往往会激起非常好的营销效果。其中，最著名的案例是在1980年的莫斯科奥运会上，阿迪达斯通过赞助为苏联运动员提供运动服，使得苏联掀起了“阿迪热”，时至今日，阿迪达斯在俄罗斯依旧是首屈一指的运动品牌。
在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。耐克赞助了13支球队，其中，法国队是上届世界杯冠军，克罗地亚队和英格兰队是上届世界杯四强，巴西队是世界排名第一的男足。其次是阿迪达斯，赞助了7支球队，其中包括了德国、西班牙等历届世界杯冠军获得者；彪马则赞助了瑞士、乌拉圭等具备黑马实力的6支球队。
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，近年来很多新兴的运动品牌均将这些赛事作为品牌营销的重要手段，他们往往押宝各类并不被大众看好的队伍，一旦该队伍成为“黑马”晋级，该品牌的曝光度将非常高，且可以与耐克、阿迪达斯等传统巨头作为对标对象，而如果队伍早早淘汰，较低的赞助费也不会让品牌方蒙受过多的损失。
与此同时，每一件世界杯球衣都为赞助商带来了巨大的销售额。根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。
根据京东新百货最新数据，足球鞋、足球和足球内衣是当下最热门的商品，分别占足球相关商品总成交额的40%、28%和25%。其中，高品质的队服深受女性青睐，超过40%的德国和西班牙国家队球衣系列为女性消费者所购买。
“对于运动品牌来说，足球和篮球对球衣和球鞋的拉动作用是非常重要的，因此在世界杯的32支球队中，除了少数足球队用自己国家的运动品牌，绝大部分足球队均被头部的运动品牌包揽，即便是实力较弱的突尼斯队和哥斯达黎加队，也分别获得了Kahe和新百伦的赞助，这足以说明运动赛事对于运动品牌的重要性，未来伴随着世界杯赛事的进行，各大品牌必然会根据赛事的进行推出各类符合球迷需求的球衣和球鞋。”张庆说。
