1.2008奥运火炬祥云模型是否有收藏价值？
2.为什么说举办奥运会对我国经济有促进作用
3.奥运会对中国体育旅游业的影响
4.恒源祥刘瑞旗 婚变 [恒源祥刘瑞旗的奥运情结]
2008奥运火炬祥云模型是否有收藏价值？
(没有什么收藏价值)奥运收藏品热销现象探析
一、奥运带来集藏商机
奥运收藏在大多数人看来也许还是一个新名词，但青岛市场上奥运纪念品的一轮又一轮的热销说明，奥运收藏的热潮已经滚滚而来。
凡举办过奥运会的国家、地区或城市，都已形成独特的奥运收藏文化，国际收藏界已将所有关于奥运会纪念品的收藏活动命名为“奥林匹克收藏”，并由此产生了3大成熟系列，即奥林匹克集邮、奥林匹克纪念币和奥林匹克纪念品收藏。国际上历来十分重视奥林匹克收藏，国际奥委会还专门成立了奥林匹克收藏委员会，每年举办国际奥林匹克收藏品展览，促进包括奥运会纪念章在内的各种奥林匹克纪念品的集藏和交流，传播奥林匹克文化。
奥运”一直是收藏界的主题之一，但直到北京申奥成功后，奥运纪念品才被刻上了中国的烙印，也吸引了不少投资者开始把“奥运”收藏当作新的理财方式。随着奥运会脚步的迫近，奥运收藏作为一种投资理财方式，也越发火爆起来。人们除了留作纪念之外，更多的人用作投资收藏。青岛作为奥运会的合作伙伴，就有接近30家奥运特许商品零售店。由此，奥运引发的投资收藏热正受到人们的关注。
二、市场热点中
尽管奥运纪念品种类繁多，但也并非所有产品都具有收藏价值、投资价值。对很多商家而言，“中国首次举办奥运会”不过是一个炒作的题材。奥运收藏品具体的投资价值，仍然需要尊重收藏品自身的行情运行规律，同样是奥运收藏品，发行单位的权威性、发行量、发行模式、题材、制作、材质、收藏群体的变化等，都会对奥运收藏品的市场价格涨跌产生影响。因此，在选择藏品和投资品的时候首先要确认发行单位的权威性，尽量选择奥组委或其授权的国家级单位，或者是奥运合作伙伴、赞助商的商品。其次，尽量选择那些容易保存但发行量又不大的品种，这些产品日后的升值潜力会更大。
三、收藏价值
打开北京奥组委网站上公布的商品目录，各色奥运特许商品让人眼花缭乱，其中包括胸章、非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、帽品、工艺品、毛绒制品与玩具等十几个大类，共有几千种商品。业内人士介绍，奥运特许商品不同于一般商品，它们不但制作精美，而且具有纪念意义，更重要的是蕴涵着独特的奥运品牌价值和奥运文化。
百年奥运终于将至中国，这对国人来说意义非凡。若爱好者只是想留存一份纪念，可在各色的奥运特色商品中选择所爱；若有意作为收藏投资，那就要谨慎斟酌了。毕竟，相较之“纪念”，“收藏”是以保值、增值为主要目的，而且其中“门道”也要多得多。奥运收藏专家表示，如果个人仅仅是购买北京奥运的纪念品，却没有关注到以往历届奥运会的收藏品，事实上并不是真正意义上的“收藏”，最多只能称为“纪念”。
近日，发行价为5元的北京奥运1号纪念封在网上卖价最低为30元，高的则达80元。尽管价格翻了好多倍，收藏专家却不无担忧地说：“奥运纪念封价格升得高、利润大，风险也比较大，并不适合作为投资收藏。”如今，市场上收藏品、礼品、纪念品的界定越来越模糊，这对收藏投资者，尤其给“新手”增加了选择难度，收藏投资奥运题材的风险性也不可忽视。
实际上，更多的特许商品是针对不同消费者的消费和拥有心理而发售的，不能一揽子都纳入收藏范围中。比如很多人没搞清楚纪念币和纪念章的区别，其实这两者的收藏价值不能同日而语。而发行不限量的吉祥物，主要就是为了满足大众需求，几乎没有收藏价值
北京申奥成功的邮品走热，实际上是市场反映出来的一个重要信号，因此投资者应该未雨绸缪，做好提前介入的准备。从现在市场的投资敏感度加以衡量，在北京奥运会举办前的一年左右时间，其热点和收益绝对不亚于香港回归祖国时的题材所表现的狂热。因此从这个角度出发，投资者在低价位时早做准备总不会错，毕竟不少奥运题材藏品在明年，都会出现首发的龙头品种，且介入的机会非常大。
投资注意事项
身份的正宗性 藏品的发行部门应该具备权威性，如邮票的发行部门是国家邮政局，对于地方邮政部门发行的纪念品，则应摒弃；钱币应是中国人民银行批准发行的金银币、纪念流通币和纪念钞。
唯一性 邮票、钱币在这个方面自然不在话下。但电信卡、交通卡和等就必须考虑唯一性问题。
发行量 物以稀为贵的收藏投资准则，历来为市场所验证，投资时必须关注发行量的问题，而且这种发行量需要与藏市的消耗量对应，不可忽视。
设计与图案 应该寻觅那些精益求精的藏品和市场存在着热点的板块，为今后兑现打基础，好的精品不愁买主。
今后的藏品市场，注定是奥运题材大行其道的市场，其蕴含的无限机会极可能是今后数年间藏市的最大商机，也必定会引发非常好的投资回报。这种千载难逢的重大提供的题材机遇，需要好好地珍惜。毕竟，目前开始参与这种重大题材的藏品投资并不算晚。
业内人士建议，目前打算入市的投资者最好多留意新发行的部分奥运题材贵金属纪念币章，而不要盲目追高。重大题材的奥运收藏品最好的升值阶段是在奥运会召开之前或者举行之中。其实，对于收藏者来说，出于对奥运纪念品的喜欢应该是第一要素，在此基础上再进行选择投资，则更能保持平和心态，在奥运收藏品中享受美妙的乐趣。
为什么说举办奥运会对我国经济有促进作用
2008年北京奥运会，是现代奥运会百年来第一次在我国举办。我国经济增长增添了奥运因素后，极大提升了市场人气，拉动了奥运筹办城市基础设施投资的增长，进而对其他区域和相关行业的投资产生关联影响。2007年是与奥运会有关的城市基础设施和场馆建设投资的最后一个整年。在这一年，我国经济增长在连续4年超过10%的基础上达到11.9%。
主办城市北京和6个协办城市，利用筹备奥运会之机，大力推动经济增长以及人民生活水平和城市基础设施水平的提升。北京获得奥运会举办权后的2002年至2006年5年间，年均经济增长速度为12.1%，比奥运会筹办前5年的年均增长速度高出1.8个百分点。经济持续增长，直接带动了人民生活水平的提高。2007年北京人均生产总值达到7300美元，达到中等收入国家的上限，较2001年增长了1倍。同时，北京及奥运会协办城市的城市基础设施水平都有快速提升。以轨道交通为例，2001年北京只有约54公里的地铁运营线路，在整个公共客运交通系统中的客运量分担率只有10%左右，大大低于世界先进水平。几年来，北京轨道交通建设明显提速，到2008年7月轨道交通总里程已达到200公里，缓解了城市交通拥堵状况，提升了城市运行效率。此外，高速公路和机场新航站楼建设、环境治理和环保设施投入、信息化建设以及水电气热等生活设施建设和改造，也进入了快车道。
促进产业结构调整转变经济发展方式
我国经济在保持快速增长势头的同时，由于发展方式没有得到根本转变，高投入、高消耗、高排放、低效率的增长模式对利用和环境保护提出了严峻挑战。北京落实“绿色奥运”理念，加大环保和生态建设投入，加快产业结构调整，促进了经济发展方式的转变和生态环境质量的改善。
为建设节约型、环境友好型社会，缓解经济发展的环境瓶颈制约，我国“十一五”发展规划提出了降低单位GDP能耗的约束性指标。2006年北京单位GDP能耗下降5.25%，是全国仅有的完成了“十一五”规划目标任务的地区；2007年北京单位GDP能耗下降6.04%，在全国完成节能降耗任务最好。这其中的一个重要原因，就是利用筹办奥运会之机，加快产业结构调整，积极推动节能减排。例如，限制高耗能、高污染产业发展，有搬迁钢铁、化工等企业，整体关闭山区小煤矿；鼓励和引导与奥运有关的第三产业发展，形成以金融保险、商务服务、现代流通、信息传输、房地产、旅游会展和文化体育等为主导产业的现代服务业体系。到2007年底，北京第三产业增加值占地区生产总值的比重已从2002年的61.3%提高到72.1%。此外，北京还大力发展循环经济，加快技术进步，推动节能减排目标的实现。充分利用奥运经济对不同产业的影响，加大产业结构调整步伐，从而推动经济发展方式转变，是北京奥运经济的一大贡献。
扩展奥运经济作用推动区域经济发展
北京奥运会有可能创造一系列新的纪录：吉祥物数量和销售收入将创造历届奥运会之最，市场开发收入将创造新水平，场馆建设的规模与水平达到世界一流水准。奥运会火炬传递将创造火炬手最多、传递时间最长、传递距离最长和传递海拔最高4项新纪录。
奥运经济是注意力经济、品牌经济，也是借力经济。所谓借力，就是借助奥运会的巨大影响，提高经济发展的规模、水平和质量。我国在筹办奥运会过程中，努力将奥运经济的作用扩展到最大限度。例如，让更多的城市参与奥运会的举办。北京奥运会涉及的举办城市，除了主办城市北京，还有两个项目城市——山东青岛(帆船)和香港(马术)，四个足球预赛城市——上海、天津、辽宁沈阳和河北秦皇岛。而这七个奥运城市，基本涵盖了我国三大经济圈，即以上海为龙头的长三角经济圈、以广州为龙头的珠三角经济圈、以北京和天津为龙头的环渤海经济圈，这三大经济圈也是推动我国经济30年持续快速增长的主要地区。让更多的城市参与奥运会筹办，不仅能使更多的城市借力发展经济，也能扩大这些城市在世界上的影响。
北京奥运会涉及7个城市，筹办奥运会推动了这些城市及其所在区域的发展。一是提升城市基础设施水平。为保证奥运会顺利举办，相关城市加大了城市改造力度，加大了城市基础设施投资，提升了城市基础设施水平。二是提升区域产业结构水平。奥运会为区域建筑和建材业、环保业、信息产业、文化产业、体育产业以及传媒和广告业带来商机，从而为奥运会举办城市及其所在区域的产业结构调整提供了契机，有利于提升区域产业结构水平，促进经济社会全面协调可持续发展。三是推动区域经济合作。大规模的奥运投资以及与奥运相关产业的发展，需要大量的原材料、工业产品等方面的供应，这就为举办城市周边地区及其他非奥运会举办城市带来了发展机遇，进而推动区域间的交流与合作。
实施奥运品牌战略扩大我国经济影响
奥运会是全球关注的体育盛会，通过筹备和举办奥运会提升主办国的影响力，在一定意义上应当看作奥运经济的重要内容。
奥运会为中国进一步融入世界、让世界进一步了解中国提供了难得的历史机遇。2008年是奥运年，也是我国改革开放30周年。30年来，我国经济社会发展取得巨大成就。但我国的迅速发展对世界意味着什么，国际上对此众说纷纭。办一届有特色、高水平的奥运会，可以进一步展示我国改革开放的形象、悠久灿烂的文化和巨大的社会进步，让世界人民认识到我国和平发展是建设和谐世界的重要力量，从而进一步提升我国在国际舞台上的形象。这种影响对经济发展的促进作用不可低估，因为主办国、主办城市形象的提升会直接促进投资的增长和旅游经济的发展，并进一步推动投资环境的改善，带动一系列的投资和消费活动，从而引发大量商机，带动经济增长。
奥运会为打造主办城市品牌、为我国企业走向世界提供了机遇。为了充分挖掘奥运会带来的全球品牌效应，北京充分利用项目招投标、企业咨询、海外推介、国际交流等机会向世界展示北京的新形象、新面貌，塑造城市品牌。通过深入挖掘北京这座历史文化名城的文化底蕴，丰富城市的人文内涵，提升城市品牌的内在价值；通过重点打造文化牌、旅游牌、高科技牌、环境牌，使城市布局、场馆建设、生态环境等更具中国特色，让北京城市品牌更具人文魅力。我国目前经济总量已跃居世界第四位，成为世界经济大国，但还是一个品牌小国。2008年奥运会是我国企业走向世界、展示自己、推进品牌战略的最好平台。
实际上，与奥运会相关的城市基础设施和场馆建设等因素，对经济增长的直接拉动作用是有限的。相对于这些有形影响，奥运会对于主办国经济发展环境、开放度、国家声誉和形象等方面的无形影响，则是更长久、更有价值的。从这个意义上说，2008年奥运会对我国经济有着更长远的影响。现代经济学愈来愈看重人们心理预期变化对经济增长的影响。北京举办奥运会，提升了我国居民的心理预期，成为我国经济持续较快增长的推动因素之一。
加强引导和谋划降低后奥运风险
为举办奥运会，需要修建大量体育设施和城市基础设施，以满足奥运会短期的超常需求。随着奥运会的结束，这种需求急剧衰退。这种巨大的投资需求落差，正是后奥运经济风险形成的基本原因。除了由投资下降所导致的经济增长波动，后奥运经济风险还表现在体育场馆利用不足所带来的闲置。北京在筹办奥运会之初，就对防范后奥运经济风险有了明确认识，并取一系列措施来降低这种风险。
合理引导投资。北京在建设奥运工程的同时，及时制定新的投资规划和方向，以推动首都经济持续快速发展。北京“十一五”规划确定的新城建设、新农村建设、轨道交通建设、城市基础设施建设、社会公共服务设施建设等一系列重大投资领域相继实施，将对奥运会之后的投资增长起到拉动作用。
在场馆利用方面，尽早谋划，未雨绸缪。北京在筹办奥运会之初，在奥运场馆选址、规划和设计等方面，就考虑到赛后利用问题。在筹办过程中，不断深化对此问题的认识。例如，增加临时场馆建设；将一些场馆建在大学校园内，奥运会后这些场馆就直接为大学生体育活动新增了体育设施。此外，还建立社会化的投融资机制来缓解资金压力和闲置风险。在北京奥运场馆建设中，社会投资占投资总额一半以上，使投资压力减小了许多，而企业也可在其中找到自己的发展机遇。其他项目投资大多是企业联合体公开竞标，然后投资、运营。这种机制，对控制投资规模和赛后利用都大有好处。
奥运会对中国体育旅游业的影响
://.365kj/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=
北京申奥成功蕴含的意义和影响是巨大而深远和多方面的。一方面，它将长时间的吸引全世界对举办地的强烈关注，极大的提升中国及北京的国际形象和知名度；另一方面，将对中国的经济发展起到巨大的推动作用。申奥成功对提升中国旅游形象和旅游产业水平，进一步推进中国体育旅游产业的发展也有着深远意义。
一、中国体育旅游业发展现状
1.物质基础与外部环境良好
我国自古以来就是礼仪之邦，有热情好客的美好传统。一向重视国际间的体育交流。曾多次利用参加大型运动会的机会开展国际间的体育交流，与世界上很多国家有着友好的交往。随着运动水平的日益提高，我国也陆续举办了很多高水平的运动会和大型比赛，增加了举办大赛和接待、管理、运营等诸多方面的经验。近年来，随着国民经济实力的不断提升和综合国力的提高，稳定的政局、有力的国家安全保障、良好的比赛环境以及人文精神，促进的国际上对我国的认可。
2.体育旅游业的良性发展
从20世纪90年代开始，我国各地因地制宜的开发了很多体育旅游与产品，较为著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北地区滑雪、湖北的赛龙舟、少林武术、内蒙古那达慕大会等等。根据我国体育旅游的特点，国家旅游局发布了《2001年中国体育旅游健身活动方案》，囊括了我国目前已有的大部分典型有代表性的体育旅游项目，根据《方案》将体育旅游分为专项旅游路线和体育旅游节庆活动的分类方法，我国体育旅游产品的地域分布特点如下：就专项旅游路线而言，西部地区占有绝对优势，以43 项占据了总计82 条路线中的50%强；东、中部以25. 6%和22%远远落后西部。在体育旅游节庆活动的开展方面，东部地区则显然走在了前面，在2001 年共计有30 项大型节庆活动入围，占全部64 项活动的46. 9%；西部地区为31. 3%；中部地区以21.9%位居第3。就这两类的整体数量而言，我国西部体育旅游产品分布最广泛，以63 项产品，占全国总数43.2%的比例位居第一；其次为东部地区，51 项产品，占全国总数的34.9%；中部地区只有32 项产品入围，仅占全国总数的21.9%。总之，我国体育旅游产品在地域分布上已形成了分布广泛，东、中、西部地区都有分布；东部地区以节庆体育旅游产品为主，西部地区以专项线路体育旅游产品为主的格局。
3.大众生活方式的转变
随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”（active lifestyle）也成为生活的主流，并影响着人们的出游选择。体育运动作为“积极的生活方式”的代表最初只在青年中流行，但目前的趋势却是在向更广泛得多的年龄段推进，而且也正在超越性别界限，越来越多的女性享受到了运动的乐趣。人们不仅在体育运动中寻求身体上的健康，而且在体育运动中追求人与人之间心灵上的相互理解与沟通。这股潮流推动人们在出游时也不忘选择体育运动。据统计，每4 位旅游者中就有一位在出游时寻求参与体育活动。越来越多的旅游胜地注意到了这一变化，开始兴建各种体育设施，如高尔夫球场、滑雪场、网球场、水上运动场等，开展各种特色体育旅游项目，以吸引体育旅游者。
二、北京和青岛开展体育旅游业的优势
北京具有大量的体育。在北京的亚运村修建了大批体育场馆，如曾经作为亚运会主会场、可承办国际大型赛事的工人体育场等。而根据北京奥申委的规划，奥运期间需要使用的37个大型比赛场馆，其中有32个在北京，现今可用的有13个。在体育人才方面，北京拥有包括北京体育大学在内的多所专业体育院校以及综合性大学中的体育院、系，而且我国体育最高行政机关—国家体育总局也设在北京，使得北京拥有大量体育技术和答理人才。在体育器材和用品方面，尽管我国体育运动服装生产基地分别是在上海、青岛、天津，但距北京都不远，且交通方便。京郊的优美自然风光和悠久的文化历史在申奥成功之初便已成为人们的向往人们景区。
青岛方面，青岛早就已经是国际知名的旅游城市。自获得承办2008年奥运会帆船比赛资格后，便利用青岛在开展海上运动方面得人独厚的优势，把地处市中心的浮山湾建成亚洲一流的综合性海上运动中心，以发挥其对体育旅游业的拉动作用，为向国际化城市迈进打下坚实基础。2008年奥运会在北京的举办，将会迅速提高我国以观赛和参赛为主的体育旅游的发展进程。
三、北京2008年奥运会对体育旅游产业的影响
首先，奥运会为体育旅游提供了发展契机。我国的体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以30--40%的速度快速发展。据保守估测，在筹备奥运会的七年中，来北京的游客每年将增加20%，到2008年奥运会期问，将可增加四十余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。奥运会同时给各领域带来巨大的机遇，奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。据澳大利亚旅游局统计，因成功申办2000年悉尼奥运会，1994--2004年，到澳大利亚旅游的海外游客每年增加132万人，本地游客增加17. 4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运会对GDP的经济效应以收入的种类用乘数计算，其中投资收入乘数效应为1.8，组织收入为 1. 2，旅游收入为1. 5。纵观近二十年的历届奥运会，我们会发现一个规律，即外国旅游者的人数是参赛人数的25--40倍；从参赛人数扩大，外国旅游者也以较大的幅度增长，到了2008年北京奥运会，前景应该更加广阔。
其次，奥运旅游对相关产业带来了积极影响。据近二十年来奥运会承办城市的经验，奥运会对经济的影响一般是十年的效应，也就是前七年后三年。旅游业是受益最大的行业之一。奥运旅游所带来的相关产业的受益是非常明显的，交通、住宿和餐饮是最大的赢家。2008年奥运会将带动中国首都的旅游业迈上新的台阶。在交通方面，尽管北京交通的基础设施建设在国内是一流的，但与国际先进水平相差很远。旅游前行、交通开道，因此，北京的交通需要进行进一步建设，以适应北京旅游业的发展。在住宿方面，奥运会也会促使北京发生巨变，目前北京星级饭店加上公寓有458家，其中二星级饭店有181家，一星饭店45 家，到2008年预计需要800家星级饭店。举办奥运对餐饮业的促进也是惊人的。1988年汉城奥运会，奥运村每天要运进食品种类266种，重量达到 437吨，仅鸡蛋就350万个，牛肉53吨，高质量的蔬菜、水果需求源源不断。
再次，奥运旅游将创造更多就业机会。旅游业是为游客提供“行、游、住、食、购、娱”综合性消费的劳动密集型服务行业，行业关联度大，带动性强，已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家旅游局初步确定，未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度，不断提高产业素质和经济效益，年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三白五十万人左右，将旅游业建设成为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业多的重要产业。
最后，奥运旅游的国际形象效应。奥运旅游还会对承办地的形象塑造产生积极效应，这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。统计资料显示：在举办国从筹办到举办奥运会举办期间，举办都无一例外的成为全世界注目的焦点。巨大的聚焦效应使奥运会成为举办国政治、经济、文化发展巨大的、最佳的传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。
四、建议
加强旅游企业的奥运商机策划意识。策划经济是奥运经济的一个突出特征。只有策划得当，才能抓住奥运商机，才能在发展奥运经济中取得更为直接的效益。树立机遇意识，着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会，争取成功的效果。旅游业应该抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各地奥运旅游形象品牌，在未来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培养高质量的涉外旅游人才。发展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的严重不足。建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培养中，突出加强关于奥运旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精心培养，为我国奥运旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批高质量的各类涉外旅游人才。
作者单位：闫新红石家庄经济学院体育部
许晓辉石家庄经济学院信息工程学院
恒源祥刘瑞旗 婚变 [恒源祥刘瑞旗的奥运情结]
成为奥运会合作伙伴，只是拿到了走向世界的门票，如何在可口可乐、阿迪达斯等诸多大公司的激烈攻势中脱颖而出，才是恒源祥董事长刘瑞旗真正的考验。 继2008年北京奥运会后，2012年6月11日，恒源祥再次启动奥运营销，在北京发出“寻回令”：第一位提供完整全套的“2008年恒源祥奥运纪念产品”的消费者将获得10万元现金大奖。
恒源祥董事长刘瑞旗总是充满各种奇思妙想，他曾向萨马兰奇提议将绒线编织列为奥运会比赛项目，也曾23万元聘请舒马赫当司机。提起刘瑞旗，人们总是感觉有些不着调。
但也正是他的奇思妙想引领恒源祥成为了奥运史上第一家纺织类赞助商，走出了一条与众不同的奥运营销路。
结缘奥运
刘瑞旗一直热衷于体育营销，曾连续10年赞助中国足球甲A职业联赛，他的慷慨与热忱在中国体育界有口皆碑。
但是他第一次知道奥运会却是在16年。那一年，年仅18岁的他添置了一件那个年代的奢侈品——半导体收音机。
当时恰逢第二十一届奥运会在加拿大举行，刘瑞旗在心底许下了一个愿望：有生之年一定要参加奥运，当不成运动员，就当志愿者；当不成志愿者，就当赞助商，以此青史留名。
之前，刘瑞旗一直不敢将这个宏远大梦公布于众，直到1995年，他领导下的恒源祥集团手编毛线生产步入顶峰，他才在一次高层会议上大着胆子吐露了心声。
虽然就连最亲密的朋友、战友都认为他是痴人说梦，但刘瑞旗并不这么认为，反而开始一步一个脚印地进行尝试。1996年，“恒源祥杯”中国奥林匹克儿童艺术大赛在全国展开；19年，专程到瑞士拜访国际奥委会萨马兰奇……
2005年12月22日，刘瑞旗终于如愿以偿，恒源祥签约成为2008年北京奥运会赞助商。这一天，刘瑞旗专门戴了条鲜红的领带，还准备了珍藏近20年的茅台酒以示庆贺。
成为奥运会赞助商的赞助费至少在2000万美金以上，后期的宣传营销还需2.5倍的资金输入。对于一家民营企业而言，其中的投入和产出是个不得不考虑的问题。
有数据显示，在年至2004年间的144家奥运会合作伙伴中，只有约30%是获得成功的，剩余的70%企业在奥运会结束后，也结束了其短期的奥运价值收益。
作为国内知名老字号，花这么多钱，赞助奥运会是否值得，恒源祥内部一直争议难消。对此，刘瑞旗的看法是，这些企业失败的主要原因在于它们借助奥运平台更多的是进行产品推广，而非品牌推广。“我们最大的期望不是销售额能够创造质的突破，我们更关注恒源祥自身品牌价值的提升。”
显然，赞助奥运，恒源祥已经获取了满意的回报。2007年6月22日，由世界品牌实验室独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，恒源祥品牌排名从273位跨越至64位，位列行业第二。
尝到甜头的刘瑞旗并未就此停止自己的脚步。2008年北京奥运会结束后，恒源祥又与中国奥委会签约，成为2009～2012年奥运周期中国奥委会首家合作伙伴。如今，“中国奥委会合作伙伴”的头衔已经成为恒源祥营销的名片。
出奇制胜
成为奥运会合作伙伴，只是拿到了走向世界的门票，刘瑞旗非常清楚，如何在可口可乐、阿迪达斯等诸多大公司的激烈攻势中脱颖而出，才是真正的考验。
为此，刘瑞旗拿出了自己的看家本事，出奇制胜。
自2008年除夕夜开始，恒源祥精心推出的十二生肖贺岁广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中，北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，中国的12个生肖被轮番念了个遍。
开始，有人以为是电视机坏了，“卡壳了”。后来，更多的人则一看到该广告就立刻换台，说否则“要崩溃！”……
这则广告在那年春节期间折磨了观众大半个月，在社会上引起了巨大争议，有人骂它“脑瘫”，恶意炒作，也有人宣传效果不凡，甚至一度成为当时的财经热点之一。
刘瑞旗对此的反应是狡黠的一笑，“品牌就是一种记忆。宁愿被骂也不能被忘记！”他甚至还轻描淡写地爆出一句，“大家可以抱着期待的心态，迎接明年春节恒源祥后续的生肖贺年广告！”
当然，除了“贱招”，刘瑞旗也有高招。2007年8月10日，恒源祥向国际奥林匹克博物馆赠送了一份特殊的礼物——由恒源祥的绒绣大师制作的现任国际奥委会罗格的绒绣像。
据了解，当时，绒绣大师在全世界也只有不到三十位，在中国只有十多位，而恒源祥就有三位绒绣大师。用这种濒临失传的古老工艺制作国际奥委会的绣像，是恒源祥奥运营销的独特尝试，获得业界广泛好评。
此外，恒源祥还承担了奥运会中国代表团礼仪装备的设计制作项目。一般而言，奥运会开幕式有三大亮点：一如何点燃火炬；二奥运五环如何呈现；三就是代表团出场亮相。
三大亮点，恒源祥就占了一个。无论是北京奥运会，还是伦敦奥运会，开幕式上中国代表团的出场正装均由恒源祥提供，可谓是优势占尽。
“咬定”奥运不放松
恒源祥已有80多年历史，是国内唯一一家老字号奥运赞助商。人们一般会认为，老字号和时尚的体育盛事格格不入，根本不需要进行什么奥运营销。
但是，刘瑞旗有着自己的忧虑。一项消费调查表明，很多年轻顾客认为“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的有责任心的成熟男人，品牌老龄化成为突出问题。在刘瑞旗看来，老字号的品牌形象，虽然有很深的文化积淀，但它也意味着一种危机。
大家都想要自己的品牌百年长青，但很少有人能够做到，在刘瑞旗看来，奥运本身就是一个非常成功的样本。“向奥运学习怎么赚钱”才是他的真正意图所在。
曾经有一个全球性的品牌调查，结果显示，世界最知名的品牌不是可口可乐，不是微软，而是奥运。这给刘瑞旗很大启发：品牌不仅是代表一个产品、一个企业，一个伟大的品牌代表着人类的梦想和全人类的精神。奥运之所以能享誉全球，除了有知名度，更在于它有深层次的文化认知度。
另外，随着研究的深入，刘瑞旗还注意到恒源祥和奥运会的组织结构有着惊人的相似。
奥运会的组织结构是个“铁三角”。一角是国际奥委会，对所有奥运会的知识产权和商业开发拥有所有权；另一角是各大单项体育联合会，按照商业模式组织每个单项的国际比赛；第三角是国家委员会，可以在国际奥委会授权下在非奥运举办城市的国家进行商业运作，并申请承办四年一届的奥运会。
而如今的恒源祥是生产制造外包给加盟工厂，产品行销“下放”给经销网点，公司主要负责品牌运营。
简单地说，恒源祥的公司总部就是国际奥委会，而加盟生产工厂就如单项体育联合会，各个地区的分销网络相当于国家委员会。
每次奥运营销都是一次贴身学习的机会，也让他看清楚了差距所在。成长一蹴而就，只有长期投入才会产生厚积薄发的效应。刘瑞旗已经下定决心，“咬定”奥运不放松，“恒源祥将不会离开奥运会，以后历届奥运会恒源祥都要有所体现。”
